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发布日期:2023-04-20 阅读量()
为贯彻落实党的二十大精神,进一步提升全国建筑行业新媒体矩阵影响力,表彰一年来公众号运维表现突出的单位,盘点和研讨目前行业的新媒体生态,展示行业新媒体运维能力。4月20日,由建筑时报社主办的2023年建筑业微信公众号运维经验交流研讨会暨全国建筑业优秀公众号颁奖典礼在广西壮族自治区南宁市举办。
广西建筑业联合会副会长茹海华,安徽省建筑业协会副会长、秘书长马丽,河南省工程勘察设计行业协会会长张守礼,江苏省建筑行业协会副秘书长孙振意,上海市金属结构行业协会副秘书长叶佳人,华蓝集团人资行政中心总经理王珍,建筑时报社总编辑余凯凯等领导及嘉宾出席会议。
会议以“共建·共融·共创”为主题,来自全国各地建筑业企业、行业协会的近300名参会代表与新媒体专业人士汇聚一堂,共同探讨交流新阶段行业新媒体工作的心得体会。本次会议邀请了新华社微信公众号主编、北京大兴融媒发展智库专家委员会委员王朝,135编辑器ceo、比格设计ceo孙晓芳,玖媒新营销创始人、南宁圈创始人甄妙等知名专家进行讲座培训赋能。中量乐依盎量文化传播(广州)有限公司总经理袁伟钊参与会议。
图片来源:建筑时报
会上正式宣布了2023年全国建筑业“最具影响力”微信公众号、“优秀”微信公众号以及优秀微信“十佳案例”获奖名单。中量官方微信公众号“中量+”获得2023年全国建筑业“最具影响力”微信公众号,是本次评选中唯一一家获得“最具影响力”荣誉的工程咨询企业公众号。
而这也是中量在2021年及2022年连续两年获得全国建筑业“优秀”微信公众号荣誉的基础上取得的进一步成绩,体现出中量持续耕耘新媒体宣传的不断迭代成果。
回顾:
2022年全国建筑业优秀微信公众号
2021年全国建筑业优秀微信公众号
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“中量+”由“中量工程咨询”发展而来,运营至今超过九年,是国内较早探索新媒体特色传播的咨询企业微信公众号之一,也以新颖的运营思路打破了咨询企业传统的宣传风格,阅读量、影响力和原创内容美誉度均在工程咨询企业公众号中名列前茅,成为“工程造价 ”战略思想的策源地与舆论阵地,受到建筑业内广泛关注,也成为了一批工程咨询企业公众号的研究对象。
钟泉董事长为“中量 ”微信公众号定下了“年轻的、愉悦的、深刻的”运营方针。本次“中量 ”获评为全国建筑业“最具影响力”微信公众号,既是这一指导方针与咨询企业宣传持续创新实践结合出的硕果,也是对中量某程度上作为“工程咨询企业宣传风向标”效应的肯定与鼓励,这表彰的也是中量这样一批不甘人后的工程造价企业在互联网宣传阵地上的求知欲与进取心,是一份由工程咨询行业凝聚成的集体智慧结晶。
“中量 ”微信公众号运营经验介绍
01
将品牌建设作为“一把手工程”
中量品牌建设工作是由作为全国首批高级品牌工程师的钟泉董事长亲自挂帅牵头的“一把手工程”,他也承担起企业公众号“总编辑”的工作职责,以“年轻的、愉悦的、深刻的”为指导思想对公众号日常运营进行把关与指导。
公司原设品牌部进行新媒体宣传的统筹管理,现品牌部已升级注册为乐依盎量文化传播(广州)有限公司,由品牌工程师袁伟钊担任总经理,团队成员汇聚了中文、新闻传播、平面视觉设计等专业背景的95后年轻化人才,对行业热点、专业资讯、公司新闻、员工风采等各类宣传素材进行互联网思维下的创新演绎。
02
“全员宣传”,人人都是品牌部
“中量 ”实行“全员通讯员”制度,来自全国各地分公司以及各个岗位上的员工均可为公众号供稿,有效确保了新闻时效性与传播角度敏锐性。
作为一家研究型企业与专业公司,中量企业公众号有大量对国家政策的及时解读,也有一些专业议题上的深度剖析。而这些文章都由上至总裁、副总裁以及来自新咨询发展研究院、生产力促进中心、政府决策与前期咨询事业中心、造价纠纷与法律服务中心等部门的资深专家与骨干人才执笔供稿,为读者提供兼具知识性与趣味性的精品内容。
而在成稿发出后,中量全体员工对转发推文的普遍热情也让这些优质内容得到更广的传播度。在中量,“人人都是品牌部”是一个深入人心的理念。
03
“旧瓶装新酒”:在系统化建设中创新
“中量+”已形成稳定的内容分类,包括中量动态、中量文化、中量人物、中量经典项目、专业发声……等一系列的栏目,全方位地展现出一家综合性咨询企业的方方面面。
作为一个企业宣传公众号,“中量 ”要呈现的各种宣传素材,本质上仍然没有脱离传统的内容范围——但在“讲好中量故事”这一追求下,“中量 ”运营团队仍然力求推陈出新,在企业宣传的“旧瓶”中装进形式新颖的新酒。
如在“员工风采”这一所有企业都会涉及的宣传内容上,“中量 ”首创人物分类画像——以“土生土长”、“回锅肉”、“匠心酿造”等进行精辟概括,并以此为主线深度挖掘员工故事与心声,赢得大家的广泛共鸣。
“中量人物”部分精选——
土生土长(十)| 何丹怡:当“黄蓉”成为帮主时
回锅肉(四)| 陈广湖:百事通的“不管部”部长
匠心酿“造”(二) | 司徒妙莲:耕读传家久,“造价”继世长
除此之外,在节日等传统的传播节点上,“中量 ”也没有局限于发出简单的节日问候,而是对节日内涵与行业特点进行结合阐发,大大提升了节日传播这一行为的回味性。
中量节日海报创意部分精选——
而自2020年开始,中量连续四年固定于春节期间发布“工程造价 ”产品矩阵(从1.0到4.0),并通过集卡、抽奖等互动形式拉升参与度,成为了一项得到广泛关注的传播事件,更也是“中量+”灵活运用新媒体手段进行产品宣传的标志性创新案例。
“工程造价 ”1.0
“工程造价 ”2.0
“工程造价 ”3.0
“工程造价 ”4.0
04
“内外一体”:不可脱离pg直营网的文化谈品牌形象
“中量+”是企业品牌形象最直观的窗口之一,也是中量与委托方、员工、求职者乃至社会公众进行沟通的桥梁。
而在此基础上,中量从不将品牌宣传脱离于整体性的pg直营网的文化建设,而是深深根植于中量的文化基调。
也因此,中量进行新媒体宣传,秉持的都是忠实呈现企业风貌、诚恳传达中量心声的运营心态——无论是“同心圆计划”、“奋进者计划”“攀登者计划”……等影响了无数中量人职业成长的培训体系,亦或是竞聘仪式等团队建设大事,再者是连续三届“新咨询杯”演讲比赛、员工家属开放日等特色活动,它们既是一篇又一篇真实而精彩的“素材”,同时也是与每一位中量人都息息相关的pg直营网的文化生态。
后疫情时代的第一场“秀”
“中量的365天都对你们开放!”
中国新咨询力量首名90后副总裁经竞聘产生
最老〇〇后“驾到”!
通过在公众号平台上展示中量文化,致力于实现“客户的中量、行业的中量、中量人的中量”,也就成为了“中量+”在做好企业宣传这一基本要求之上的、更宏大也更深远的一份价值追求。